• P传承传统文化 助力乡村振兴 PP新时代海峡两岸神农炎帝文化高端论坛在晋城举行P 2019-05-26
  • PTA期货主力持仓重上170万手 2019-05-26
  • PS5配置让游戏开发者惊叹:性能强大更接近于PC 2019-05-26
  • PS5和Xbox水蚺的次世代主机大战将会停火 2019-05-26
  • PS4未来新增功能抢先被曝光:愿望单、时间轴… 2019-05-26
  • Principal estado agrícola dos EUA entra em nova safra em meio a incertezas sobre perspectivas de comércio com a China 2019-05-26
  • Primer ministro chino ofrece rueda de prensa Spanish.xinhuanet.com 2019-05-26
  • Presidência da sesso legislativa anual da China revisa documentos importantes 2019-05-26
  • 【图解】亚洲文明盛会快来了!最全活动安排看这里 2019-05-25
  • 【图片故事】铸剑如人生:龙泉宝剑锻制者郑国荣 2019-05-25
  • 【图片故事】成都女孩喀什创业 2019-05-25
  • 【图片故事】42个“孩子”一个“妈” 2019-05-25
  • 【国际锐评】踩着自己的节奏 中国扩大金融开放 2019-05-25
  • 【国际锐评】谈谈打打,或许成中美经贸摩擦的常态 2019-05-25
  • 【国际锐评】解决中美经贸摩擦 关键在照顾彼此关切 2019-05-25
  • 当前位置:100EC>进口电商>加大内容管理力度 小红书发展瓶颈难突破
    加大内容管理力度 小红书发展瓶颈难突破
    发布时间:2019年05月17日 11:14:52

    乐米彩票 www.america4g.com (网经社讯)5月17日消息,近日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。

    据悉,该新规规定,品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000。另外,未通过小红书品牌合作人平台,私下接单的KOL会被解约,取消品牌合作人资格。

    相比此前的要求,KOL的粉丝量提高了5倍,平均笔记曝光量的增加甚至达到10倍。而门槛的突然提高,造成的最直接的效果是,原本在小红书品牌合作人平台上看到近20000的KOL,如今缩减为5000人。

    所谓“成也萧何,败也萧何?!鄙缜哪谌萆切『焓獒绕鸬闹匾ū?,而KOL在这其中可谓是立下了汗马功劳。但也正是因为内容生产,让小红书被推到了舆论的风浪口尖上。

    今年3月14日,有媒体报道,小红书部分“种草笔记”存在代写代发产业链。让消费者“种草”的笔记可能并非是真实用户的亲身体验,而是由专业写手按照商家需求“编造”的。此报道一出,#小红书代写产业链#的话题也一度冲上了微博实时热搜榜单的第一名。

    加大内容管理力度 小红书发展瓶颈难突破_零售_电商报

    一波未平,风波又起。4月16日,小红书被爆出其社区有高达9.5万篇涉烟的软文。而《互联网广告管理暂行办法》中已明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。

    尽管针对以上问题,小红书都明确表示要加大内容生态的管理力度,坚决打击黑产,并下线所有关于烟草的文章。但对于一个以“真实”来标榜自己的内容社区,一而再的内容生态问题,对小红书本身的定位及品牌形象显然会造成一定损害。

    而小红书此次对品牌合作人门槛的提升,除了尝试挽回用户的信任,同时也是在寻求平台的商业化模式。尽管小红书的社区内容深受用户的喜爱,但是庞大的用户量倒流到购买环节的转化率却不高。

    据《财经》此前报道,小红书自营电商2018年100亿人民币GMV的目标并没有完成,且没有实现盈利。

    因此,小红书开始转向另一种商业变现模式。2019年2月,小红书宣布升级组织架构,并上线品牌合作人平台,将品牌方、MCN和KOL三方打通,未来从中抽取佣金,探索新的商业化方式。

    不难看出,小红书眼下想要成为用户和广告主都青睐的社区产品。但是选择成为一个商业广告平台,小红书社区未来可能会面临品牌方通过KOL做大量广告的现象,这显然会破坏小红书原有的生态体系。

    对此,小红书的创始人瞿芳也表示,“不管是实际操作层面,还是完备程度,没有办法判定是否是广告?!?/p>

    未来,小红书应该继续加大对平台内容的管理力度,杜绝“种草假笔记”事件再一次发生。同时,在寻求更好的商业变现模式,管理人还应该要考虑,如何在商业化与用户体验二者之间找到平衡点,这对小红书来说都是不容小觑的挑战。(来源:电商报 文/吴昕)

    近来,在线教育行业频频被曝经营困难、大量裁员,同时多家平台因朋友圈诱导分享被微信打击。另外,VIPKID、理优教育、海风教育也曾被曝出退款难、虚假宣传的问题。据乐米彩票注册消费纠纷调解平台用户维权案例库显示,退费难、授课内容质量不佳、虚假宣传、霸王条款、任性“??巍背晌谙呓逃幸档摹拔宕舐蚁蟆?。其中涉及投诉较多的有尚德机构、TutorABC、英语流利说、帮考网、51Talk无忧英语、新东方绘本馆、家教平台、同桌100学习网、跟谁学、华图教育、勤学网、学慧网、51cto学院、嗨学网、腾讯课堂、对啊网、沪江网、中华会计网校等。为此,乐米彩票注册消费纠纷调解平台发起2019电商系列调查专项行动之在线教育,通过快评发布、滚动曝光、专题聚焦、密集播报、媒体联动、法律援助,关注在线教育平台的消费权益保障。如果您有在线教育平台乱象相关线索,请提供给我们!

    【关键词】小红书KOL翟芳
    股票名称/代码
    $/总资产
    $/营收
    $/净利润
    • 阿里巴巴BABA.US
    • 1092亿
    • 385亿
    • 94.5亿
    • 京东JD.US
    • 282.6亿
    • 557.4亿
    • 7.7亿
    • 唯品会VIPS.US
    • 583.2亿
    • 112.2亿
    • 0.4亿
    • 宝尊电商BZUN.US
    • 4.60亿
    • 6.40亿
    • 0.3亿
    • 聚美优品JMEI.US
    • 7.60亿
    • 8.90亿
    • -0.06亿
    • 寺库SECO.US
    • 3.60亿
    • 5.80亿
    • 0.03亿